Projet 2017/2018 P8

Généralités

Titre du projet : Label 0

Description :

Le Label 0 ou encore le Label "0 % de risques de destruction de l'environnement", est un label éco-responsable qui prône avant tout, une préservation durable de l'environnement, en particulier dans les différents modes de productions de produits industriels.

Son but est de minimiser au maximum, les emballages et déchets liés à l'utilisation de produits divers.

Bien au delà de ce concept, notre but premier est de changer les mentalités, et d'amener les gens à prendre plus conscience de la place importante que tient l'environnement dans nos sociétés.

Il consiste d'un côté pour les entreprises bénéficiant de notre certification qui est un gage de qualité,à opter pour un mode de production tenant beaucoup plus compte de la préservation de l'environnement.

Et d'un autre côté, pour le consommateur acquis à la cause environnementale,d'acheter en priorité les produits certifiés Label 0,qui lui permettront, grâce à un système de "Points label 0" mis en place, d'opter soit pour un financement d'associations environnementales partenaires, soit de bénéficier d'une réduction sur ses prochains achats (ou éventuellement une réduction de ses impôts).

Nom de l'équipe : Createch

Membres de l'équipe et photographie : Wilfried Kotchou, Nathanael Levieux, Nestor Martinez, Camille Nicol, Kabila-Tracy Nketa, Guillaume Populus, Adèle Sarradin

Présentation du concept

Objectifs

Le label 0 s'adresse à deux catégories de clients :

Nous démarchons en premier temps les entreprises du secteur agroalimentaire pour leur proposer une certification avec le label 0. Ce label certifie une qualité éco-responsable satisfaisante de la part des entreprises en termes de fabrication, de transport, de packaging. L'entreprise, qui finance le projet, pourra en retour améliorer son image vis à vis des consommateurs, et ainsi se démarquer de ses concurrents.

D'autre part, nous proposons aux consommateurs d'adhérer gratuitement à la communauté éco-responsable du label. Suite à son inscription sur notre site internet, le consommateur reçoit sa carte d'adhésion lui permettant d'enregistrer au passage en caisse les produits achetés certifiés label 0. Tous les point cumulés sont convertis en argent. Le client aura la possibilité d'utiliser cet argent pour soit le donner à une association de son choix, soit le garder pour une réduction de ses prochains achats.

Positionnement par rapport à l'existant

Il existe actuellement des concurrents européens certifiants de normes écologiques. Parmi ceux-là, nos principaux concurrents sont :

NF environnement: Un éco label français qui certifie des produits qui présentent des impacts moindres sur l'environnement.

Ecolabel européen la "Fleur": Label mis en place par l'UE qui prend en compte tous les aspects du début à la fin de vie du produit.

Label AB: Label agriculture biologique qui certifie les origines des produits.

Actions à développer

Cahier des charges pour les entreprises comprenant les critères à respecter afin de pouvoir afficher le label sur leurs produits.

Formation de personnes pour contrôler les infrastructures des entreprises voulant adhérer au label.

Un site internet pour présenter le label aux utilisateurs, présenter les différentes associations auprès desquelles les clients peuvent faire les dons, faire un suivi de leurs dons auprès des associations.

Un siège social du label afin de gérer l'ensemble des ressources et relations clientèles.

Habilitation de l'état pour pouvoir breveter le label avec l'autorisation de pouvoir soustraire une somme définie, avec un système d'échelon, sur les impôts des personnes utilisant les produits labélisés.

Les bénéfices seraient reversés à une association pour la protection de l'environnement.

Moyens nécessaires

On souhaite un début de financement du projet par l'état (ministère de l'environnement, de l'économie) afin de pouvoir mettre en place le projet.

Puis financement personnel, communication et audits payés par les entreprises voulant adhérer au label.

Analyse du projet

Construction d'une bête à corne

Analyse du premier concurrent

Ecolabel Européen

Description : Reconnu par tous les pays membres de l'Union Européenne, l'écolabel européen prône une approche globale en prenant compte du cycle de vie du produit de l'extraction des matières premières à l'élimination après usage. Les produits certifiés et leur emballage sont plus respectueux de l'environnement tout au long de leur cycle de vie. Les entreprises qui le souhaitent doivent faire la démarche pour obtenir l'écolabel européen.

Application : Il peut être appliqué à tous les produits et services destinés aux consommateurs et utilisateurs professionnels à l'exception des médicaments, des denrées alimentaires et alimentation animale.

Tarifs :

Frais d'admission : 1200 euros

Frais d'extension : 910 euros

Redevance annuelle : 1515 euros

Frais d'audit : 1380 euros / jour

Gestion : Au niveau national, un organisme compétent est désigné pour gérer les demandes d'attribution de l'écolabel.

Communication : Logo présent sur chaque produit certifié ; campagnes de sensibilisation.

Analyse du second concurrent

NF Environnement

Description : L’écolabel NF environnement est un organisme indépendant français attestant de la conformités des produits et services aux exigences portant sur la qualité du produit et la qualité environnementale. Le label certifie que le produit présente un impact moindre pour l’environnement par rapport à d’autres produits. On peut trouver ce label sur des produits et services destinés aux consommateurs et utilisateurs professionnels, à l’exception des produits alimentaires et médicamenteux.

Tarifs : Quelques milliers d'euros. L'obtention d'un écolabel génère des dépenses pour l'entreprise : frais de dossier, visite d'audit, droits d'usage de la marque, tests des produits, etc. Pour la redevance annuelle d'usage, ces frais sont proportionnels au chiffre d'affaires réalisé par l'entreprise sur ses produits écolabellisés.

S'agissant des produits bénéficiant d'une large diffusion, les coûts inhérents à la certification sont amortis assez rapidement et interviennent très peu dans la fixation du prix de vente final du produit.

Communication : Logo présent sur les produits et services certifiés

Scénario d'usage du produit ou du concept envisagé

L'entreprise X, un des piliers de l'industrie agro-alimentaire en France, décide de faire une demande de certification du Label 0. Après avoir opté pour un mode production tenant compte d'une préservation de l'environnement , elle est contrôlée par un auditeur du Label O, qui lui accorde cette certification. L'entreprise X peut maintenant afficher sur ses produits qu'elle est accréditée par ce label. Ce gage de qualité lui permet, non seulement de mettre en confiance sa clientèle existante, mais également d'attirer de nouveaux marchés.

Monsieur DURAND, sympathisant du Label 0, oriente dorénavant ses choix de produits vers l'entreprise X. Ce choix lui permet notamment d'être un garant de la préservation de l'environnement, mais aussi de bénéficier d'une réduction de ses impôts, grâce à un système propre au Label O.

Pour profiter de la réduction des impôts, il devra commander la carte label 0 sur leur site internet afin d'enregistrer ses achats certifiés Label 0 et pouvoir justifier de sa réduction auprès des impôts. Il n'aura qu'à la passer au moment de ses achats et tout ce qui provient du label 0 sera directement enregistrer sur elle.

Réponses à la question difficile

Développer la partie gestion et utilisation des points éco-responsables

A l'achat d'un produit certifié par le label 0, le consommateur engrange des points de "fidélité" qui correspondent à un pourcentage du prix de l'article.

Suite aux achats, avec ce quota de "points", le consommateur a deux possibilités : il peut soit bénéficier d'une remise sur un prochain achat soit en faire bénéficier une association parmi un panel proposé par le label.

La question du choix et la gestion personnelle de ces points lui sera possible via le site internet du label 0 dans la rubrique "Gestion de mes points".

Le Business Model Canvas

Partenaires clefs	Activités clefs	Proposition de valeur	Relation avec les clients	Segments de clientèle
° Les Ministères de l'économie et de l'écologie ° Des associations environnementales ° Les grandes surfaces et magasins spécialisés		° Valorisation des efforts environnementaux des entreprises ° Participation des consommateurs aux causes environnementales et sociales.		° Les entreprises certifiées ° Les consommateurs
	Ressources clefs		Canaux de distribution
	° Site internet ° Large communauté d'adhérents ° Entreprises clientes ° Associations partenaires		° Plateforme web ° Flyers ° Réseaux sociaux ° Spot TV
Structure des coûts		Prix de vente	Analyse de la concurrence
° Développement du site internet ° Gestion du siège social ° Financement des campagnes de communication		° Coût de l'audit ° Frais d'admission ° Renouvellement de la certification	° Ecolabel européen ° NF environnement

Projet 2017/2018 P8

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